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      百惠購物中心東樓九月底關門

      -蚌埠人又一個回憶消失,傳統百貨如何轉型?

      2019-07-16 08:37     來源:
              


      圖為商場外景

      蚌埠新聞網記者 陳瑤 實習生 孫曉萱 文/圖

      坐落在淮河路的百惠購物中心,曾是全市最熱鬧的地方之一。現在這里卻里里外外貼上了“關門”“清倉”“閉店”“清貨”之類的標語。這里曾是蚌埠的時尚服飾聚集地,很多年輕的買家,甚至三縣的消費群體都特別喜歡到這一帶購物休閑消費。百惠購物中心的閉店也因此受到格外關注。

      A

      知名商場關門,引來一片唏噓

      7月14日,記者來到這里,卻只見百惠購物中心各個大門上貼滿了閉店停業通知。從購物中心東首中榮街路口一直到國貨路路口,整棟大樓上隨處可見醒目的“閉店”“關門”字樣,東首的大門上貼著“合同到期”“關門清倉”的字幅,大片大片的玻璃櫥窗里,也都被“關門清貨 一件不留”“合同到期”“一折起售”等巨幅海報、標語覆蓋,在國貨路路口的購物中心西門,門頭上貼著“百惠購物 閉店轉型”的宣傳海報。店面還在營業,可各個品牌廳里都是一派清倉處理的光景,曾經的輝煌早已物是人非,不時有路人走過駐足觀看,唏噓一番再離開。

      “以前這里生意多好啊,尤其到了平安夜、圣誕節根本擠不進去,我記得有一年連電梯都被擠塌了,那時候也是淮河路最輝煌的時候。現在連百惠這么大的店都要關門了,商海無情。”市民張先生打量著門口的停業通知,對記者說,自己住在這一帶,前幾天突然看到百惠貼出關門的通知,以為是促銷手段,后來才知道是真的要關門了。

      記者也從現場的一些銷售人員那里證實了這個消息,商場已經下了正式通知,9月底正式關門閉店。

      “以前,我們百惠可火啦,生意好得不得了,每次只要一搞促銷,很多人一大早就在門口排隊,等著擠進來搶購。”現場的一名營業員王女士回憶,“那個時候我們自己買衣服、給家里人買衣服都是在這,親戚朋友還經常找我們打折,去給他們申請個內部員工價。現在不一樣了,連我兒子都是天天抱著個手機,家里什么都喜歡網購,送貨上門不費心,不合適直接退。”

      隨著電商飛速發展,來實體店購置衣物的人漸漸變少,生意也就逐漸“涼”了。王女士向記者坦言如今經營不易,“現在這一行是真不好干。實體店的成本太高,房租是大頭,還有水電、人員工資,而且現在大家都在網上買東西,像淘寶京東這樣的電商給實體店帶來的沖擊太大了。有時候我們就像網店的試衣間,來個顧客試了幾件衣服,拍張照片到網上一搜,上網買了。”王女士表示,很多顧客都是先在網上比對好了價格后再來實體店看看實物決定是否購買。“東西必須要跟網上一樣,甚至還要比網上價格更低顧客才會買。”

      B

      “當家人”出面澄清坊間傳聞

      “生意不好做,百惠都關門了。”“百惠這么大的攤子都倒閉了。”“老板是要轉型專門做房地產了吧。”……百惠購物中心關門的消息引來的震動不僅在業內,很多市民對這個消息也頗感意外,甚至在坊間還出現了各種傳聞。

      7月15日上午,記者來到安徽百惠集團的辦公大樓采訪了集團董事長李昌強。

      “老百姓以為我們百惠就是賣服裝的,我們關了購物中心就是整個百惠要倒閉了,其實購物中心只是我們業態中很小的一部分,此次閉店也只是局部閉店。”李昌強介紹,此次百惠購物中心閉店的部分是糖酒商都大廈和安德大廈部分閉店,即國貨路以東、中榮街以西的部分,而國貨路以西的工商聯大廈以及金山商廈附屬樓的業態仍繼續經營。

      集團常務副總經理稽福磊透露,百惠購物中心的關閉外界看似一夕之間,但集團內部卻已經將這一想法醞釀了兩年多。

      談及此次購物中心關門,李昌強并沒有避談虧損。

      “購物中心成立二十年,已經連續虧損五年,平均一年虧五百萬,這點虧損對集團來說尚能承擔,顧及到業態的完整性以及集團的形象,所以我們一直維持營業,但今年續簽合同時,房租直接漲了一倍多,這讓我們徹底下定決心關門。”李昌強表示,“目前關閉百惠購物中心對于整個集團來說其實是一次‘甩包袱’的運作。”

      對于坊間傳聞“百惠倒閉”的說法,李昌強表示,百惠集團旗下除了購物中心這個分公司外,另有投資發展有限公司、地產置業、商貿、眼鏡、黃金珠寶行、飚歌城、物流等多個分公司,且其他業態全部在發展、壯大,“倒閉”一說不實。也正是因為有多種業態仍在繼續發展,所以這次百惠購物中心閉店后,有一批員工可以分流安置到集團其他分公司。

      C

      傳統百貨升級勢在必行

      百惠購物中心關門帶走了不少市民的回憶,也折射出傳統零售業態的“尷尬”現狀。安徽財經大學國際經濟貿易學院副教授張廷海分析,傳統商場的困境有著深刻的時代背景,主要是兩種新型零售業態共同沖擊的結果。

      一種是已經充分融入人們生活的電子商務。電商具有價格低廉、交易便捷、品類豐富的優勢,對傳統零售產生直接的沖擊。比如淘寶、京東、蘇寧易購這樣的電商平臺。這些電商平臺通過平臺化的轉型,為消費者提供了更多的產品和服務,從而提升了消費者的消費體驗,對百惠購物中心這種主要賣服飾類產品的商場產生了明顯的分流作用。面對這樣的競爭,傳統的百貨商場創新乏力,特別是在服務創新方面,不能滿足今天人們對于個性化、多樣化商品的需求,就會陷入被動。

      傳統商業面臨的另一種沖擊則是新型購物中心。傳統百貨不景氣,并不意味著消費者不去實體店購物了。問及很多年輕人現在購物的去處,大多數年輕人都回答是銀泰、萬達等這類集娛樂和購物為一體的商業綜合體。

      在電商和新型購物中心的沖擊下,傳統零售商場如果不能及時轉型升級,難免會走下坡路。

      張廷海認為,未來線上線下融合的深度和廣度必將不斷擴大。“由于線上線下融合覆蓋的業態越來越多,這就意味著有越來越多的品類可以提供給消費者,豐富了消費者的選擇。因此,促進線上線下的交叉引流對于提升消費體驗至關重要。”其次,這樣也利于增強消費便利。正是由于線上線下融合的范圍越來越廣、密度越來越大、深度越來越深,消費者獲取線上線下各種業態、各個地區的商品信息變得更加方便,取得商品的速度也會明顯提升,從而進一步增強了消費便利。

      傳統百貨怎樣走好融合之路?張廷海認為,創新是百貨業走出困境的關鍵。他表示,目前線上線下融合大多是線上發起、主動布局線下。在互聯網滲透率不斷提高的背景下,線下的百貨業也要順應信息化社會消費變化的大趨勢,加強線上投入力度,從而在產品創新、業態創新和服務創新方面為消費者提供更需要的商品和更便捷的渠道。傳統百貨商店還應聚焦消費需求的變化趨勢。只有通過不斷調整產品結構、場景搭建以及服務方式,才能更好地提升消費體驗。

      記者了解到,百惠購物中心閉店后,該集團已在新興商圈重新布局,預計年底會有一個升級版的新零售業態與大家見面。傳統百貨的轉型,仍在不斷探索中。(完)

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